Hvem gjelder lov om digitale tjenester for?

DSA skiller mellom følgende kategorier:

• Nettplattformer som forbinder selgere og forbrukere. Eksempler inkluderer nettbaserte markedsplasser, appbutikker, delingsøkonomiske plattformer og sosiale medieplattformer.
• Svært store nettplattformer og søkemotorer.
• Tjenesteleverandører (også kjent som «single conduit»), som leverer nettverksinfrastruktur, Internett-tjenesteleverandører og domenenavnregistratorer.
• Vertstjenester, for eksempel sky- og webhotelltjenester.

DSA introduserer ytterligere forpliktelser for svært store nettplattformer og søkemotorer på grunn av deres potensielle innvirkning og kompleksiteten ved å overvåke disse plattformene effektivt. En plattform anses som «veldig stor» når den når mer enn 10 % av den europeiske befolkningen, eller 45 millioner brukere.

Generelt er leverandører av sosiale medieplattformer, meldingstjenester, anmeldelsesnettsteder, internettleverandører og «åpne» digitale markedsplasser dekket av DSA. På den annen side dekkes ikke tjenesteleverandører for kun film eller video av DSA. Imidlertid er plattformer der enkeltpersoner kan legge ut eller selge sine egne videoer dekket av DSA.

De 19 største nettplattformene og søkemotorene

EU-kommisjonen har de 19 største nettplattformene og søkemotorene utpekt til å overholde den nye lovgivningen innen utgangen av august 2023. Denne gruppen inkluderer 17 nettplattformer (som f.eks. Alibaba AliExpress, Amazon Store, Apple AppStore, Booking.com, Facebook, Google Play, Google Maps, Google Shopping, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, TikTok, Twitter, Wikipedia, YouTube og Zalando) og de to største søkemotorene på nettet (Bing Og Google søk).

Hva er i endring?

Disse store nettplattformene og søkemotorene er påkrevd under DSA for å:

• Målretting mot ulovlig innhold og desinformasjon i EU.
• Tilpass anbefalingssystemene deres.
• Sikre åpenhet om nettannonsering gjennom deres tjenester.
• Gjennomføre årlige risikovurderinger av skadelig nettpraksis på deres plattformer (som ulovlige varer eller innhold og spredning av feilinformasjon).
• Iverksette tiltak mot skadelig nettpraksis på deres plattformer.
• Få sjekket algoritmene deres.

Fra 17. februar 2024 vil DSA også gjelde for andre nettjenester og plattformer i EU. Denne utvidelsen inkluderer forpliktelsen til å samle inn og publisere mer informasjon om selskaper (kjøpmenn) som opererer på en plattform. Dette initiativet har som mål å motvirke og identifisere upålitelige handelsmenn, redusere urettferdig konkurranse og gjøre det lettere for forbrukere å utøve sine rettigheter. Moderering av innhold må respektere brukernes grunnleggende rettigheter, som de må være fullstendig informert om. I tillegg bør det være en enkel, tilgjengelig og forbrukervennlig klageordning.

Personlig tilpassede annonser og mindreårige

DSA påvirker også personlig tilpasset annonsering og mindreårige. Nettplattformer har ikke lenger lov til å tilpasse annonser basert på sensitiv personlig informasjon, som religion eller helse. Nylig er det til og med en i Norge å forby belastet for å plassere personlig tilpassede annonser på Facebook og Instagram, etter brudd på disse reglene.

Å sikre beskyttelse av mindreårige er et viktig politisk mål for EU. Med dette i tankene er mindreårige i tillegg beskyttet mot personlig tilpassede annonser. Dette tiltaket er ment å hindre dem i å se upassende annonser. Følgelig er nettplattformer pålagt å ta passende tiltak for å sikre personvernet, sikkerheten og sikkerheten til mindreårige.

Konsekvenser innenfor sosial annonse

Når vi fokuserer spesifikt på sosial annonsering, er det knyttet til de syv største plattformene som må overholde DSA innen utgangen av august 2023. Disse plattformene inkluderer Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok, Snapchat, LinkedIn og Twitter. Dette har direkte konsekvenser for annonsemulighetene på disse plattformene. Nedenfor er en oversikt over endringene som for tiden gjøres av sosiale plattformer og hva vi kan forvente i fremtiden:

Mindreårige

Ulike sosiale plattformer bruker følgende retningslinjer for å målrette mot mindreårige (under 18 år):

• Kjønnsmålretting er ikke mulig;
• Tilpasset målgruppemålretting (inkludert retargeting) er ikke tillatt.
• Regional målretting er mulig med en minimumsradius (radiusstørrelsen varierer etter plattform);
• Enkelte mål og optimaliseringer (handlingsorienterte/interaktive) er ikke tilgjengelige.

Vær oppmerksom på at implementeringen av begrensningene ovenfor varierer fra plattform til plattform. Disse restriksjonene forventes å bli ytterligere strammet inn og kunngjort i løpet av de kommende ukene.

Personlig tilpassede annonser

Når det gjelder personlig tilpassede annonser, tilbyr TikTok i Europa nå muligheten til «For deg» funksjon skru av. «For deg»-funksjonen tilbyr videoer basert på dine personlige interesser. Dette gjøres for å overholde DSA-kravene. Det forventes at flere plattformer vil introdusere lignende alternativer.

Veileder og fint

I Nederland fungerer den nederlandske datatilsynet som regulator for DSA. Den nederlandske datatilsynet vil få ulike fullmakter, inkludert fullmakt til å ilegge bøter for brudd på forpliktelsene i henhold til DSA. Disse bøtene kan være betydelige (opptil 6 % av omsetningen beregnet for det siste regnskapsåret på verdensbasis).

Kontakt?

I løpet av de neste månedene kan vi forvente flere justeringer på sosiale plattformer. Har du spørsmål om DSA og dens innvirkning på sosial annonsering? Send gjerne en e-post til [email protected].