Panikk i influencer-land: Instagram-filtre ble en kort stund forbudt i Texas og Norge, du har ikke lov til å bruke dem med mindre du legger til en ansvarsfraskrivelse. God utvikling eller går det på bekostning av vår kreative frihet?

For å være ærlig liker vi det veldig godt også Før Og Etter på sosiale nettverk. På influencerens konto eller kjendis i spørsmålet ser vi det nøye stiliserte og redigerte bildet med tusenvis og noen ganger millioner av likes. Men en time senere blir vi konfrontert med den «brutale» sannheten til paparazzibildene: porer, kviser og bortkommen hår. En litt fyldigere nese, mindre lubben lepper og bredere midje. Og dette er ikke lenger tillatt i Norge. Vel, ikke lenger uten å tydelig indikere at bildet ditt har blitt photoshoppet. «Tenk på en #annonse på et sponset innlegg, men #filtrert eller #retusjert,» sier Erika Derby. Hun er direktør for Influencer Marketing hos INCA | GroupM og har jobbet i digitale medier i femten år.

Så hun har sett mange filtre komme og gå. «Og jeg snakker ikke om Paris- eller Oslo-filteret på Instagram. Med denne justerer du bare litt på fargen, men du endrer ikke formen på kropp eller ansikt, noe som visstnok var et problem i Norge.

Selvbilde

Den norske regjeringen var så bekymret for sosiale mediers innvirkning på unges selvbilde at loven ble vedtatt med stort flertall. Det bor bare 5,4 millioner mennesker i Norge, men sytti tusen barn og unge lider av psykiske lidelser slik at de trenger behandling. Anoreksi er den tredje største dødsårsaken blant unge jenter. Og sosiale nettverk anses som initiativtakerne til alt ondt. «Press for å se bra ut er en av hovedårsakene til at unge mennesker sliter psykisk. Unge mennesker blir massivt eksponert for bilder av digitalt forbedrede modeller via sosiale medier og reklame. Det er derfor de ønsker å oppnå et umulig skjønnhetsideal», heter det i lovforslaget.

Fordi de ikke kan forby bruk av filtre – det er tross alt mange sosiale nettverk som Instagram, Snapchat og TikTok og redigeringsapper blir smartere og smartere – må Noorfluencers rapportere det hvis de har prøvd Facetune, for eksempel. «Jeg synes åpenheten er veldig god,» sier Erika. «Men det er ikke bare abonnenter som lider av disse filtrene. Influencers har også lagt litt press på seg selv. De vil inn ekte liv ser også ut som det postede bildet deres og blir misfornøyd hvis det ikke fungerer.

Urettferdig

I Texas blir Insta-filtre kritisert av en annen grunn: META-plattformen (som inkluderer Instagram og Facebook) har ikke lov til å bruke ansiktsgjenkjenningsapplikasjoner. Dette har ingenting med saken å gjøre kropp positivitet med det å gjøre, men mer med sikkerhet. Anta at programvaresystemet er hacket og folk plutselig har mindre tilgang til applikasjonen basert på beregnet alder eller hudfarge. Texas-påvirkere, allerede fans av overdreven som aldri skader, fikk masse panikk. «Det er urettferdig!» vi gråt. «Fordi noen i en annen stat kan legge ut det samme bildet og se bedre ut enn meg.» Heldigvis for henne ble loven raskt reversert: i Texas er filtrering igjen autorisert på sosiale nettverk, forutsatt at du først klikker på godta og derfor godkjenner at ansiktet ditt blir tatt opp. Selv om #filtergate i Texas har sett ut til å være over en stund, har det utløst en samtale rundt om i verden.

– Det er faktisk en veldig god samtale, sier Erika, som støtter den nye norske loven fullt ut. «Fordi mange influencere går altfor langt ved å justere kroppen eller ansiktet for å oppnå et antatt bedre bilde. For ikke å nevne kropp bilde med seg selv eller sine følgere, er det også bad Til virksomhet. Når jeg kjører en kampanje med influencere, står det alltid i orienteringen at de ikke har lov til å bruke filtre. Forskning har vist at følgere tar altfor redigerte og filtrerte bilder mindre alvorlig. Som influencer virker du mindre pålitelig, til og med falsk. Dette er ikke nyttig hvis du prøver å selge et produkt. Og det kan til og med ha en negativ innvirkning på det aktuelle merket.»

Nevne

Erika forventer ikke at Nederland raskt endrer loven for å forby filtre. «Husk at vi er veldig jordnære. Nederlenderne nøler ikke med å skamme folk som dette Yolanthe Eller Sylvie Pike virker for perfekt. De zoomer inn for å se om bildene er retusjert eller ikke. nederlandske influencere og kjendiser så vi kan ikke bare bruke mange filtre. Og hvis de prøver, får de forskjellige juicekanalene umiddelbart beskjed. Men jeg vil gjerne at vi informerer her, som i Norge, om et bilde er retusjert eller ikke. Denne åpenheten overfor abonnentene dine er veldig viktig. For deres selvbilde, men også som influencer for din egen portefølje.

Tekst: Agnès Hofman | Bilde: Emily i Paris